Mit dem Engagement auf dieser Plattform will Sony Ericsson die strategische Partnerschaft mit T-Mobile ausbauen und eine junge, trend-affine Zielgruppe ansprechen.

„Diese Eventserie bietet Sony Ericsson eine vielfältige Art der Präsentation und der Ansprache von Konsumenten. In Zusammenarbeit mit unserem wichtigen Partner T-Mobile wollen wir verstärkt junge Leute aus den verschiedenen Jugendszenen erreichen. Sony Ericsson bietet Geräte, die sehr gut zu der Mischung aus Action-Sports und Musik dieser Serie passen – vor allem die erfolgreichen Walkman- und Cyber-shot-Handys. Eine solche Präsenz ermöglicht uns, gezielt den Erlebnischarakter unserer Geräte zu vermitteln“, so Axel Kettenring, General Manager Sony Ericsson Deutschland.

Sony Ericsson wird bei allen Veranstaltungen als exklusiver Gerätehersteller integriert sein. Passend zum Inhalt der Events werden Sony Ericsson Handys aus dem Segment Musik mit Walkman-Handys und aus der Kategorie Imaging mit Cyber-shot-Handys eingebunden. Die Partnerschaft umfasst Logo-Präsenz, Brandingflächen und die Integration in diverse weitere Above- und Below-The-Line-Maßnahmen. Medienpräsenz erreicht die Veranstaltung durch ein umfassendes Paket im Print-Bereich und eine TV-Berichterstattung in verschiedenen, zur Zielgruppe passenden, Sendungen.

„T-Mobile Extreme Playgrounds“ ist eine Veranstaltungsreihe, die Action-Sports und Musik zusammenbringt. Drei verschiedene Veranstaltungen richten sich 2007 an die Jugendszene im Bereich BMX, Mountainbike, Wakeboard und Skateboard. Die erste Veranstaltung findet am 11. und 12. Mai auf dem Zechengelände Ewald in Herten statt. BMX Dirt Jump und Mountainbike Slope Style sorgen für Action und neben weiteren Acts, „Good Charlotte“ für die passende Musik.